Adverteren op snapchat, interessant voor ZZP'ers?

Als zzp'er weet je dat zichtbaarheid cruciaal is. Nieuwe opdrachten komen zelden vanzelf, en de meeste zelfstandigen investeren dan ook tijd in LinkedIn, Instagram of misschien een zakelijke Facebook-pagina. Maar er is een platform dat steeds vaker opduikt in de marketingmix van bedrijven die zakelijke klanten willen bereiken: Snapchat.

Klinkt dat vreemd? Dat begrijpen we. Snapchat staat in de volksmond bekend als het platform voor tieners met gekke filters. Toch laat recent onderzoek, uitgevoerd door Snapchat zelf in samenwerking met marktonderzoeker GWI, zien dat er ook ondernemers, beslissers en mensen bij kleine en middelgrote bedrijven actief zijn op het platform, en dat zij er ook zakelijke informatie en inspiratie zoeken.

Beslissers zitten niet alleen op LinkedIn

LinkedIn is en blijft het voornaamste zakelijke netwerk. Maar zakelijke beslissingen worden steeds vaker buiten kantooruren en buiten traditionele zakelijke omgevingen genomen. Een potentiële opdrachtgever die 's avonds op de bank zit en content consumeert op zijn telefoon, is ook een potentiële opdrachtgever. De vraag is alleen: ben jij dan zichtbaar?

Dat is precies de redenering achter de groeiende aandacht voor Snapchat als zakelijk marketingkanaal. Niet als vervanging van LinkedIn, maar als aanvulling, met name in de vroege fase van oriëntatie en merkbekendheid.

Wat maakt Snapchat interessant voor zelfstandigen?

Voor zzp'ers die hun profiel willen versterken of nieuwe doelgroepen willen bereiken, biedt Snapchat een aantal concrete voordelen.

Authenticiteit werkt

Snapchat is bij uitstek een platform waar gepolijste reclame niet aanslaat. Juist korte, spontane video's en eerlijke verhalen achter de schermen presteren goed. Als zzp'er heb je dat al in huis: jij bent je eigen merk, en een korte blik in je werkdag of een klantproject is precies het type content dat resoneert.

Geen perfecte productie nodig

Waar je op Instagram soms het gevoel hebt dat alles er strak uit moet zien, draait Snapchat juist om snelheid en echtheid. Dat verlaagt de drempel voor zelfstandigen die geen marketingbudget hebben voor professionele videoproductie.

Educatieve content werkt goed

Deel je als zzp'er kennis of expertise? Een korte tip, uitleg of demo in videoformaat past prima bij wat Snapchat-gebruikers consumeren. Denk aan een bouwkundige die uitlegt wat iemand moet weten voor een verbouwing, of een financieel adviseur die een veelgestelde vraag beantwoordt.

Links naar meer informatie zijn mogelijk

Snapchat biedt de mogelijkheid om content te koppelen aan externe pagina's. Dat betekent dat je een korte video kunt combineren met een link naar je website, een offertepagina of een blogpost. Awareness en actie kunnen zo hand in hand gaan.

Wat is een realistische verwachting?

Snapchat is geen wondermiddel en zeker niet voor iedere zzp'er even relevant. Als je werkt in sectoren met een jonger publiek, zoals design, marketing, technologie of horeca, dan is de kans groter dat je er je doelgroep treft. In meer traditionele sectoren blijft LinkedIn waarschijnlijk effectiever.

Wat Snapchat wél biedt, is de kans om opdrachtgevers te bereiken op een moment en plek waar je concurrentie er waarschijnlijk nog niet is. Dat vroege voordeel kan de moeite waard zijn.

Vier praktische tips om te beginnen

1. Begin met verhalen achter de schermen

Laat zien hoe je werkt, waar je mee bezig bent of wat een project oplevert. Geen verkooppraatje, gewoon echte beelden van je dagelijkse praktijk.

2. Houd het kort

Vijftien tot dertig seconden is genoeg. Kom snel to the point en geef kijkers een duidelijke reden om verder te kijken of door te klikken.

3. Koppel content aan een doel

Voeg een link toe naar je website of een specifieke landingspagina, zodat geïnteresseerde kijkers makkelijk een volgende stap kunnen zetten.

4. Meet wat werkt

Kijk naar weergaven, reacties en klikken. Dat geeft je snel een beeld of de investering in tijd zijn vruchten afwerpt, en waar je eventueel kunt bijsturen.

Verder kijken dan de bekende kanalen

Als zelfstandige is je tijd kostbaar. Je kunt niet op ieder platform actief zijn. Maar het loont om af en toe verder te kijken dan de platformen die je al kent. Nieuwe kanalen bieden kansen om op te vallen bij doelgroepen die je via de gebaande paden minder makkelijk bereikt.

Of Snapchat past bij jouw praktijk, hangt af van je klanten, je sector en je eigen communicatiestijl. Maar de gedachte erachter, namelijk dat zakelijke beslissers ook mensen zijn die meerdere platforms gebruiken, is er een die iedere zzp'er zou moeten kennen.

Wil je ook nadenken over hoe je als zzp'er financieel sterker staat om in je bedrijf te investeren, inclusief in marketing en acquisitie? Bekijk dan onze pagina over financial lease voor zzp'ers.